Les enjeux
J’ai défini le sujet de mon master, du choix de la marque jusqu’à la problématique en passant par la cible et la source d’inspiration. J’ai choisi Vitaminwater pour la marque, les trendsetters européens pour la cible, et pour source d’inspiration : Space Invaders (l’artiste) et le pixel art.
Les enjeux du projet étaient : la modélisation 3D de la glace à l’eau et du pack, la conception de l’identité visuelle du projet : logo, campagne d’affichage (abris bus et presse), dossier de presse, street marketing et événementiel.
Pour construire ce projet, il m’a fallu dans un premier temps me renseigner sur la marque, cerner ma cible, et disposer d’éléments concernant ma source d’inspiration. J’ai également analysé le marché a travers un benchmark l’existant.
Conception de la glace à l'eau
En forme de carré pour rappeler les pixels. Les couleurs suivent les couleurs des parfums Vitaminwater. La bouteille Vitaminwater est subtilement rappelée par la découpe du bâtonnet, on peut l’apercevoir à travers la glace à l’eau.
Une version nuit, le bâtonnet brille dans la nuit, gardons à l’esprit notre cible qui adore sortir en boîte de nuit.
Conception du packaging
Simple, il s’ouvre comme une boite d’allumette. La glace à l’intérieur donne la couleur au pack. Sa simplicité ne nuit pas à son but premier : la protection de la glace.
Une glace qui s'adapte
Version classique, version nuit, la glace Vitaminice s’adapte, elle rafraichit et vitamine vos cocktails !
Communication
Conception d’une campagne d’affichage abris bus, déclinée pour la presse.
Inspirée du pixel art, la bouche gourmande évoque toutes les manières possibles pour déguster une glace Vitaminice (liste non exhaustive).
Les abris bus sont eux aussi pourvus d’une version nuit, le bâtonnet s’éclaire le soir venu.
Diffusion d'un clip sur les réseaux sociaux
Dans un but viral, la vidéo est diffusée sur les réseaux sociaux afin d’attirer le plus grand nombre de personnes à l’évènement.
Invasion de la station Glacière
L’opération marketing se déroule à Paris, à l’arrêt Glacière de la station de métro 6. Pour cette occasion, habillage totale de la station avec l’installation un photomaton. Les photos sont directement partagées sur les réseaux sociaux.
Pour cet évènement, un dossier de presse a été envoyé à plusieurs influenceurs. Il est composé d’une clé usb (contenant le clip et d’autres informations) ainsi qu’un ticket de métro et d’un message qui se révèle dans le noir .
Projet de master · Vitaminice
Contexte
Lancement évènementiel, pour l’été 2013 d’une gamme de 7 glaces à l’eau vitaminé : Vitaminice pour VitaminWater.
Objectifs
- Design produit
- Packaging
- Motion & sound design
- Identité visuelle
- Communication à 360°
Outils utilisés